在微微湖风和阵阵花香的相伴中奔跑是什么样的体验？4月16日上午8:00，江苏银行·2023杭州湘湖半程马拉松在湘浦路鸣枪起跑，10000人沿着湘湖景区纵情奔跑，通过这场“最美环湖马拉松”一览湖光山色，给这颗“大花园耀眼明珠”带来了全新生机。

(资料图片)

阔别三年回归的湘马，正在逐渐成为五湖四海跑友高度关注和积极参与的马拉松盛会，也成了萧山的“赛事名片”。在萧山文体旅深度融合的积极探索中，湘马将持续释放其赛事红利，赋能公共体育服务体系架构，进一步提升城市能级。

擦亮赛事品牌着力打造“延伸服务”体系

杭州湘湖半程马拉松创办于2019年，至今已成功举办两届。为了将湘湖的美丽风景和人文底蕴呈现给大众，赛事组委会在赛道的选址上下足了功夫。

围绕森泊乐园、跨湖桥景区、老虎洞、城山怀古、下孙文化村等景点，首届湘马把整个湘湖的历史、文化、生态全部串起来，沿途穿越花海，每一步都是景致。跑友们在爱上湘湖山水的同时，也牢牢记住了湘马的口号——“湘爱一生”。

和上届赛事相比，今年湘马升级了赛事规模，并对路线进行了优化，增加了湘湖慢生活街区、世界旅游联盟总部、湘湖郊野体育公园、湘湖未来学校、院士岛等景点，打造出一条独特的亲水风光赛道。参赛选手一路畅跑，沉浸式体验湘湖人文景观之美，传递激扬奋进的力量。

近年来，以马拉松为代表的路跑运动在中国迅速普及，马拉松的民众关注度持续上升。湘马始终聚焦于打造赛事品牌，并取得了不错的成绩。首次比赛，就一举荣获2019中国田径协会马拉松“铜牌赛事”“最美赛道特色赛事”“2019年浙江马拉松铜标赛事”等多项殊荣，并被列入了杭州市特色潜力行业进行培育。

品牌赛事IP的外延，可以借助赛事IP本身的资源得到发展，同时也可以反哺IP本身实现双赢。今年，除了持续优化赛事服务建设，组委会更是把目光投向于赛事的“延伸服务”体系，打造了亚运湘马、文化湘马、旅游湘马、经济湘马、科技湘马等5大亮点。

比如，赛事期间组织亚运跑团方阵，营造浓厚的亚运氛围，强化湘马品牌；设置12个氛围营造点、13个观赛助威区域，结合跨湖桥文化、吴越文化和宋韵文化，表演展示吴越争霸、舞龙、非遗、茶艺、水上帆船、现代音乐等场景元素。

再如，线上推出跑遍中国·湘马线上赛，线下组织相关文旅企业参与，发放湘马旅游福利包，邀请广大选手跑湘马、游湘湖。

为提振社会信心，助力经济发展，本届湘马一方面继续推出马拉松博览会、湘马训练营等一系列配套活动，扩大赛事招商合作范围，同时联动周边景区、酒店、体育用品等商家，进一步促进体育消费。

另一方面，利用科技手段为选手提供更好的赛事体验和安全保障，通过互联网与马拉松产业的结合，让电商和运动之间产生化学效应，推动马拉松运动的新消费。

“湘马如同一座奔跑的城市会客厅，向每位远道而来的选手展现着旖旎的湘湖风光、深厚的跨湖桥文化底蕴和日新月异的萧山现代化发展。”湘湖国家旅游度假区党工委书记、管委会主任，闻堰街道党工委书记张文波表示，赛事不仅能带动杭州全民健身热潮，更营造出“诗画江南、活力浙江”美好图景，推动萧山城市经济和社会事业的进一步发展。

以赛事为抓手促进文体旅深度融合

自创办之初，湘马就打出了赛事文化牌，并树立了以赛促旅，文体旅融合发展的办赛思路。也正因为此，湘马迅速在全国众多赛事中脱颖而出，得到了众多马拉松爱好者和社会各界的高度好评。

以赛事为媒介推广湘湖，湘马以这种方式实现了与文化的结合。赛事服务方面，首届湘马就别出心裁，在赛道沿途设有8个音乐加油站、14个观众观赛区以及9个赞助商表演区，包括绍剧、锣鼓、腰鼓、帆船等表演节目，向所有参赛选手展现萧山本地的特色民俗文化。

另外，在马拉松赛道、运动服、参赛包和奖牌等物品设计中，深度挖掘湘湖文化基因，精心融入湘湖文化元素，好看又好玩的萧山特色产品受到广大跑友青睐的同时，遍布赛场的湘湖文化也成为一道亮丽风景。

“栉风沐雨三年，有等待，更有期待。”在区文化和广电旅游体育局局长余刚看来，亚运举办之年回归的湘马，不仅是彰显城市形象的“亮丽名片”，更是预热亚运盛会的“宣传大使”。

以此为契机，本届赛事坚持高标准、高品质办赛理念，严格按照世界田联、中国田协相关标准组织赛事，通过打造品质湘马，进一步促进萧山文体旅产业融合发展。

这种融合从参赛选手服装、完赛奖牌可见一斑。服装背面印着湘湖景区独具标识的建筑剪影，鲜明的辨识度和纪念意义让人爱不释手，寓意“为爱奔跑，湘爱一生”。

奖牌左右两侧的设计灵感，则源自具有八千年历史背景的跨湖桥文化，主要元素涵盖湘湖独木舟、跨湖桥出土文物，底纹辅以萧山潮文化浪花，寓意“奔竞不息、勇立潮头”的萧山精神。

令广大跑友惊喜的，还有组委会为他们准备的一份文旅大礼包，内含开元森泊乐园门票、湘湖游船票、湘湖慢生活街17家商户“湘马惠享”专属体验券，“希望各位跑友在湘湖跑得开心，玩得尽兴。”湘湖国家旅游度假区党工委委员、管委会副主任陈斌表示。

近年来，萧山大力实施文化创新融合计划，全方位实现文化与旅游、体育等相关领域的深度融合，打造具有地方特色和国际风范的“文旅之区”“赛事之城”。2022年，萧山成功创建首批省体育现代化区，累计举办赛事活动1400余场，新增全民健身设施300余处，数量全市第一。

作为杭州亚运会前的大型全民健身运动，本届湘马无疑是萧山推动“体育+旅游”产业高度融合，做强文化体育的缩影。

更值得期待的是，坚持以“文旅+”为战略引领的湘湖，将进一步统筹景区资源，从“韵”“趣”“融”三方面，推进“湖、城、人、产”深度融合，唱好“西湘记”。如持续举办半程马拉松赛、“湘湖杯”足球赛等品牌活动，推出更多精品旅游线路和研学课堂。

提升城市能级推动体育产业高质量发展

随着全民健身运动的持续推进，为越来越多的群众提供了充分展示运动风采的平台。在通过积极承办体育赛事的过程中，萧山一方面持续推动“绿水青山”向“金山银山”转换，走出了一条特色发展之路；另一方面以赛事杠杆“撬动”项目推广、持续放大城市格局、塑造城市品牌，使城市能级实现跃升。

“今年湘马前期报名人数达到了13155人。参赛选手来自12个国家和2个地区，包括中国、肯尼亚、叙利亚、法国、德国、美国、印度、新加坡、马来西亚、日本、韩国、朝鲜以及中国香港地区和中国台湾地区，参赛选手平均年龄33.1岁。”组委会相关负责人透露，本届赛事也吸引了不少国内外企业的关注和积极参与，赞助商及合作伙伴多达20余家。

湘马作为萧山的一张名片，提升了城市的知名度和美誉度，同时通过马拉松赛事的举办，带动了旅游等产业链的消费。经过持续深耕，湘马的经济效益将逐渐显现，推动我区体育产业的高质量发展。

除湘湖半程马拉松外，萧山还积极承办第十七届中国大学生棒垒球联赛总决赛、“韵味杭州”2023年亚洲克柔术锦标赛&世界克柔术大奖赛(WSP)等高规格赛事，不断挖掘体育产业发展潜力，打造体育产业增长新引擎。为持续释放“赛事效应”，“中国青少年棒球队训练基地”更是落户瓜沥棒球小镇。

再以戴村为例，通过拓展体旅休闲圈，打造省级“郊野小镇”金名片，积极举办国家登山健身步道联赛、省市级滑翔伞锦标赛、越野赛、马拉松赛、运动休闲旅游节等体育赛事活动，2022年该镇共接待游客25万人。

体育赛事活动的打造，其积极影响也在不断辐射至市民身上，吸引着群众广泛积极参与运动，拉动全民健身，实现体育活动常态化开展。

为有效解决“健身去哪儿”问题，萧山乘着亚运东风，加快推进体育设施提档升级，打造高品质健身场地，利用城市“金角银边”，见缝插针式推进嵌入式体育场地设施建设，打造供给丰富、布局合理、功能完善的多元运动场景，努力构建“10分钟健身圈”，为城市注入与众不同、更潮更酷的运动活力。

在石岩山下的花海之中，湘湖郊野（国际）体育公园一亮相，就引发了广泛关注。这里不仅设有标准的足球场、篮球场、飞盘场地，还有一片法国网球公开赛采用的红土网球场。在钱江世纪城，一片占地33300平方米、由临时停车场改造而成的逐风卡丁车基地，很快成为市民休闲运动的热门打卡地……

与此同时，秉持“场馆惠民”的理念，萧山各大亚运场馆相继向市民敞开大门，更为市民在家门口带来了高标准的运动体验，进一步激发了全民健身的热潮持续兴起。

记者手记

当体育元素融入自然美景之中，景点便因运动而鲜活。在萧山，经济社会因运动而活力无限，独特美景因体育而魅力无穷的区域，湘湖、戴村算是佼佼者。

放眼全国，近年来，以体育为牵引、旅游为带动的“体育+”“文旅+”模式如春后春笋般出现。如广西马山县通过创建全国首个攀岩特色体育小镇，举办系列重大赛事活动，走出一条经济发展与生态保护同步、人与自然和谐共生的可持续发展之路，成功把“绿水青山”转变为“金山银山”。

而上海作为国际化的体育城市，此前就已经拥有了F1、ATP网球大师赛等多项国际顶级赛事。疫情前的2019年，上海累计举办163项体育赛事，影响力排名前12名的赛事就带来了30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。

可以说，体育赛事给城市带来的效益是多重的。既有赛事本身的市场价值、社会价值，又激发了资源活力。随着赛事产业链布局的不断完善，体育产业也将逐步融入城市经济，提升城市能级。

2023年是亚运年，随着亚运会时代的到来和疫情防控的优化，大型体育赛事需求将全面复苏，体育赛事经济将会同旅游经济一样，成为拉动经济发展的“及时雨”。

“办赛事就是办城市。”如今，这样的机会摆在了我们面前。赛事经济，能否成为萧山的另一张金名片？

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